Mae ymwybyddiaeth brand gynyddol yn allweddol i dwf mentrau
Gan ZHUANG QIANGE a KAIFUSAI JULAITI|Tsieina Dyddiol |
Mae codi ymwybyddiaeth brand wedi dod yn fwyfwy arwyddocaol i fentrau Tsieineaidd sy'n mynd yn fyd-eang ac yn datblygu'r farchnad ddomestig, gan nad yw brand bellach wedi'i gyfyngu i enw menter ond mae'n elfen hanfodol sy'n gysylltiedig â'i gystadleurwydd craidd a gall arwain at dderbyniad ehangach mewn cyd-destun marchnad fwy. , dywedodd arbenigwyr diwydiant ac arweinwyr busnes.
"Mae enw da yn dod yn naturiol o wahaniaeth gwirioneddol. Mae yna lawer o ffactorau sy'n arwain at lwyddiannau a gyflawnwyd gan Gemau Olympaidd Gaeaf Beijing 2022, ymhlith y rhain, mae brandio yn un o bwys i'w sylwi," Ye Kangtao, deon yr Ysgol Fusnes ym Mhrifysgol Renmin Tsieina, dywedodd yn ystod digwyddiad diweddar yn Beijing.
"Hefyd, mae enw da yn sefyll am sylw. Gyda'r Gemau eisoes yn mwynhau enwogrwydd byd-eang, llwyddodd Tsieina i achub ar y cyfle gyda'i pharatoadau digonol, a defnyddio'r Gemau i ddenu mwy o sylw o bob rhan o'r byd ac yna hyrwyddo Tsieina fel brand," meddai Ye .
Cyflwynwyd y sylwadau mewn digwyddiad ar y thema "Economi a Rheoli Brand Gemau Olympaidd y Gaeaf". Roedd aelodau o Gymdeithas Cyn-fyfyrwyr Rheoli Prifysgol Renmin Tsieina a Phrifysgol Polytechnig Hong Kong yn bresennol.
“Mae brandiau nid yn unig yn adlewyrchu cystadleurwydd craidd mentrau, ond hefyd cystadleurwydd craidd y genedl y maent yn perthyn iddi,” meddai Wang Yong, cadeirydd Undeb TopBrand, ymgynghoriaeth brand Tsieineaidd, yn ystod y digwyddiad.
"Er mwyn llunio delwedd newydd o frandiau Tsieineaidd ac adeiladu trefn newydd o frandiau byd-eang, mae cwmnïau ymgynghori brand blaenllaw Tsieina yn ymdrechu i adeiladu pont gyfathrebu ar gyfer brandiau trwy weithgareddau ac ymchwil rhyngwladol. Mae hyn hefyd yn un rheswm pam y dechreuais Top-Brand Union ar y cychwyn cyntaf," meddai Wang.
Dywedodd Yao Rongjun, sylfaenydd Strategaeth Qiao-Dong, hyrwyddwr brand Tsieineaidd arall, fod cyfathrebu rhyngwladol nid yn unig yn dod â brandiau ag enw da mwy, ond effaith ddwyochrog i hybu eu datblygiad domestig.
"Gall brandiau chwarae rhan fwy wrth helpu rhyngweithiadau rhyngwladol i ddatblygu trwy wneud defnydd llawn o statws rhyngwladol Tsieina. Dylent adeiladu brandiau a chreu naws sy'n ffafriol i adeiladu brandiau yn gyfan gwbl, i gamu o 'Made in China' i 'Crëwyd yn Tsieina'" , Dywedodd Yao.
"Gwahaniaethu yw'r peiriant craidd ar gyfer twf cwmnïau Tsieineaidd, ac felly mae'n bwysig darganfod ac ehangu eu gwerthoedd unigryw, gan eu gwneud yn fwy croeso ymhlith defnyddwyr," ychwanegodd.
I'r perwyl hwn, bydd TopBrand Union yn parhau i wahodd gwesteion ac arweinwyr tramor i ddigwyddiadau lleol wrth drefnu ymweliadau tramor i gwmnïau domestig hwyluso cyfnewid rhyngwladol, meddai Wang o TopBrand Union.
Mae Undeb TopBrand wedi dechrau ymchwilio a rhyddhau rhestr 500 Brand Gorau’r Byd eleni, a bydd yn cynyddu ymdrechion ymhellach i adeiladu ei hun yn ymgynghoriaeth sy’n arwain y byd gan ddarparu gwerthusiad mwy cynhwysfawr ac ymgynghori strategol, meddai’r ymgynghoriaeth.
Mae Gŵyl Brandiau Tsieineaidd, digwyddiad seren a gynhaliwyd gan TopBrand Union, wedi dod yn llwyfan gwerthfawr i frandiau byd-eang ddadansoddi tueddiadau, rhannu gwybodaeth ac integreiddio adnoddau.
-----Ailargraffwyd yn CHINA DAILY
